Honda maximiza conversões para seu showroom virtual com o Conversion Bid Strategy da Outbrain

Category

Automotivo

Success Story

A Honda é uma das maiores montadoras do mundo e líder em inovação tecnológica para um futuro melhor e mais seguro de mobilidade. Devido à pandemia global que forçou o Brussels Motor Show de 2021 a fechar suas portas, a Honda fez uma campanha de publicidade digital – inclusive via Social e Display – que redirecionou os apaixonados por automóveis a um showroom virtual de seus modelos de carros mais recentes.

Contexte

Com base na recomendação da agência Dentsu Belgium, a Honda trabalhou com a Outbrain em uma campanha de anúncios nativos para encontrar o público mais qualificado em toda a open web. A campanha abordou o objetivo da marca de gerar downloads de brochuras/folder, pesquisas de concessionárias e test drives para sua nova linha de veículos.

Solution

Para atender e superar suas metas de gerar o máximo de conversões possível, a Honda aproveitou o modo ˜Fully Automatic“ do Conversion Bid Strategy (CBS) da Outbrain. Esse recurso ajuda anunciantes como a Honda a otimizar automaticamente vários parâmetros de campanha, como CPC, bid por seção ou bid por hora, trazendo o maior número de conversões dentro do budget definido. Além disso, Outbrain otimizou os criativos da marca para garantir o melhor CTR de acordo com os modelos de carro que geraram maior interesse.

Essas otimizações, juntamente com a segmentação precisa, permitiram que a Honda alcançasse leads de alta qualidade com base em seus três principais KPIs: test drive, download da brochura/folder e formulário de contato com revendedor.

Résultats

Graças à tecnologia CBS da Outbrain, a Honda foi capaz de maximizar efetivamente o número de conversões enquanto superava outros canais no custo por lead.

Results by Numbers

  • +273% CTR vs. outros canais: 9.18% com CBS vs. 2.46% com outros parceiros
  • +11% CVR vs. média dos outros canais
  • -32% CPC vs. Social

Outbrain mais uma vez mostrou excelentes resultados em nossa campanha, com base em três áreas de atuação. Isso nos permitiu gerar tráfego qualitativo em nosso site e, acima de tudo, aumentar a geração de leads com foco em downloads de brochuras, contato com revendedores e test drives iem um mercado e período muito competitivos. Embora ainda haja espaço para levar nossa estratégia a outro nível, estamos convencidos de que a Outbrain pode ser uma boa parceira para isso.

– Bart De Leeuw, Gerente de Marketing HONDA Benelux – Divisão Carros

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